得终端者得天下,终端的表现力，对于化妆品品牌撬开市场突入销售渠道占据市场份额非常关键。

作为品牌形象传播的重要载体，展柜有时候对消费者是否喜爱这个品牌的第一印象起着关键性的作用。现在众多的化妆品品牌在两方面同时下工夫，一方面是在包装与产品品质上下工夫；另一方面更重视品牌形象在终端的建设。

对于很多的本土化妆品企业来说，却出现了很多问题，终端形象每年都在建，每年的花费很多，结果如何呢？从终端来看依旧是一片混乱，销量也没有本质的提升！原因何在呢？

1、因为展柜外包时没有经过实际调研，版本常常更换，没有统一性，造成终端形象识别混乱。

2、根据个人喜好来设计形象展柜，有时候甚至一味追求标新立异，把展柜设计得花枝招展，却不能与产品的特点互相配合，显得格格不入，无法体现品牌价值。还有展柜因为笨重拿到终端没有专业人员安装，不能和终端的具体环境配合，显得不实用，也有的由于运输不当造成损坏，又不能得到很好的解决，最终被闲置不用，不能起到应有的促进品牌销量的作用。

3、展柜制作更新速度跟不上产品更新的速度，导致产品与展柜不相符合，导致展柜空置，或者被其它的产品所占据，造成资源浪费。

4、所制作的展柜突出不了品牌与产品的调性，产品陈列凌乱，不能对品牌销量和品牌传播产生促进的作用，感觉纯粹就是个摆放产品的货架子。

以上都是导致终端建设不力的原因，不能很好的促进产品销售和提升品牌价值，不能有助于品牌的传播。